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高端对话:突破地域局限“走出去?#20445;?#20026;甘肃品牌赋能

发布时间:2019-05-16 23:43:14  来源:每日甘肃网  
                                                                        

  主持人:兰州文理学?#21512;?#26449;旅游研究中心主任、甘肃旅游智库秘书长 高亚芳

  制造业品牌代表、金川集团副总经理 李志磊

  观点

  金川公司是甘肃一?#25494;?#22411;国有企业,是国际上知名的镍铜钴的生产基地。金川公司的产品质量在国内外非常有竞争力,但没有产品定价权。比如我们正在进入的粉末冶金领域,定价权被一家不太大的德国公司巴斯夫所掌握,这就是品牌力量。再比如,日本的?#19978;?#26681;本不产电饭煲,完全是由东莞几家企业代加工的。所以,做饭好吃的电饭?#19968;?#26159;我们中国人自己制造的。这还是品牌力量。

  甘肃省是制造大省,或者说是原材料大省。目前很多企业对品牌的理解还局限于品牌等于商标,局限在把产品做出来,质量好就能打天下。一个品牌的建立不仅仅是商标,商标只是一个载体。所以,我们要反思。

  金川公司镍产量全国第一,金川公司一年产量20万吨,全国是70万吨,这方面有绝对的话语权,但镍价并不由金川公司定,全国的也不由我们自己定,完全是LME伦敦期货?#29976;?#23450;的,是几?#25494;?#22411;上游矿?#23548;?#22242;来定的,可他们根本不生产镍。所以,品牌对甘肃是非常重要的。希望今后能多一些这样学习和交流的机会,讲好甘肃品牌故事。

  建造业品牌代表、甘肃建投七建集团党委副书记 李 杰

  观点

  甘肃七建是中国企业500强甘肃建投旗下的主力公司。去年甘肃建投经济总量将近800亿,七建集团80亿,占建投总量的十分之一。七建人一代代的沉淀、坚守、传承、升华使得甘肃七建这个品牌屹立在陇原大地,成为今天的建筑全产业链服务商,品?#21697;?#23637;历程也是非常艰辛的。

  作为建筑施工企业,走出去是企业必由之路。为什么要走出去?随着市场经济发展和竞争的越来越激烈,内部市场的总量也是有限的,如果不走出去,企业发展一定会放慢。在走出去的过程中,我们分两个阶段,?#30452;?#26159;走出省外、走出国外。现在,我们已经在15个省区、100多个城市建立分支机构,在非洲加纳、安哥拉等国都设有分支机构。同时,我们积极投身“一带一路”建设,积极开拓白俄罗斯、哈萨克斯坦等沿线国家。

  具体到实施,一是对标国?#26102;?#20934;。初期我们在一些国家做工程的时候,使用的是英国标准和美国标准,所以在标准融合上一定要对接国?#26102;?#20934;,要让走出去的国家认可中国标准。当然现在有些国家已经认可了。二要抱团取暖。不要单打独斗,而是要抱团取暖,共同走出去。三是政府支持。企业能够稳健地走出去,离不开政府方方面面的扶持。

  全国性房地产品牌代表、?#22374;?#22253;兰州区域总裁 渠晨曦

  观点

  ?#22374;?#22253;在东乡参与扶贫工作,针对一些优秀的农产品,帮助其树立品牌。甘肃的每个县如果都能树立两到三个品牌,在西北乃至全国打响知名度,会对脱贫攻坚带来不小的推动作用。

  东乡有羊肉和洋芋产业。之前,全国市场对东乡羊品牌并不了解,去年我?#21069;讯?#20065;羊带到?#26031;?#24030;,一个晚会就卖掉了1万多?#27426;?#20065;羊。如果这样的好产品能带到全国去,东乡脱贫指日可待。

  还有东乡的土豆,东乡土豆和其他的土豆完全不一样,因为它处在高海拔地区,无污染,东乡土地又富含硒,按照我的理解,东乡土豆是土豆中的奢侈品,应该作为很好的农副产品来推广包装。这种带动效果会有多大呢?现在东乡一亩地土豆产量1750公斤,农民卖到市场上基本上是0.60元,如果打造东乡土豆成为全国知名的品牌,哪怕能够提高1元/公斤。在东乡的脱贫工作中,小土豆就能发挥更大的作用。

  我举上面这两个例子,是看到甘肃有很多好的农产品,包括橄榄油、?#36824;?#31561;等。这些产品若能够做出很好的品牌推向全国,将会对脱贫攻坚大有益处。

  消费领域品牌代表、紫轩葡萄酒营销总监 杨洪伟

  观点

  紫轩酒业是酒钢集?#29260;?#19979;的全资子公司,成立于2005年。2006年生产?#35828;?#19968;瓶酒。2007年我们在成都糖酒会上?#26009;啵?#24341;起了轰动。2008年我们在央视一套?#24179;?#26102;段作品牌宣传,之后又在央视经济频道、国际频道、纪录频道和新?#29260;?#36947;进?#36763;斯?#21578;投放,同时在甘肃、陕西、河南、山西、江苏、浙江、广东、福建都投放了区域型广告。紫轩在这个时候获得了一定的知名度,在消费者心中建立了初步的品牌形象。

  在宣传的同时,我们做了很多市场布局工作,陆续成立了十多家分公司和办事处,市场网络布局已经形成,基本具备了全国品牌的条件。

  通过品牌形象的输出,我们的?#23548;?#19968;直在增长。从开始只有十几万的销量,到1亿多元,甚至2亿多元的销量,十多年下来接近16亿的总销量,上缴利税2亿多元。

  做品牌,我个人感受是任重而道远。宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。只有经历磨难才能体现厚重,只有经历艰辛才能凝练出品?#30465;?#29616;在是转型与变革共存的年代,互联网+、大数据、社交网络等技术?#27426;?#26356;新,想要实现品牌建设的弯道超?#24403;?#39035;要在这些方面下功夫。

  地方品?#21697;?#23637;协调部门代表、酒泉市发改委副主任 李 昶

  观点

  一直以来,酒泉市委市政府?#38469;?#20998;重视品牌建设工作,出台了很多支持和优惠政策。在农业领域,围绕“三品一标”培育了160多个名产品,包括敦煌李广杏、酒泉洋?#23567;?#29916;州枸杞等产品。去年,酒泉?#24615;?#22269;家注册了戈壁雪润农产品商标,把全市所?#20449;?#20135;品纳入了这个品牌之下。经过一年多不懈努力,戈壁雪润牌蔬?#26031;?#26524;已经和国内外高端市场进?#36763;?#23545;接,不仅走进了北上广,甚?#28872;?#32463;走向全球。

  在企业的培养上,我们的大禹节水、奥凯种机等企业的产品远销16个国家和地区。值得一提的是,2008年以来,随着国家首个千万千瓦?#26007;?#30005;和百万千瓦光伏发电基地的建设,在酒泉集成了一大批行业风光电装备制造的领军企业,形成了生产1.5兆瓦以上、2.0兆瓦、2.3兆瓦、5兆瓦大?#22836;?#26426;制造,多个机型的生产能力,以及叶片、塔筒、机?#29031;幀?#36870;变器各种配套产品,形成了新能源风能装配制造基地。这些产品畅销世界,靠的不是价格优势,而是品牌优势和质量保证。

  同时在文化旅游方面,我们?#19981;?#26497;培育了一些品牌。比如瓜州玄?#25163;?#36335;戈壁挑战赛、?#24459;?#25958;煌音乐会以及阿克苏赛马会等,都将成为吸引游客来酒泉旅游和投资兴业的一种实力品牌。

责任编辑:高富强

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